傳谷歌擬300億美元收購Snapchat遭婉拒

　　Snapchat不僅是一款風靡全球的“閱后即焚”照片分享應用，也被許多業內人士視為Facebook最強勁的競爭對手！而據外媒援引知情人士消息稱，在Snapchat今年IPO前，谷歌曾出價300億美元欲收購Snapchat，但卻被后者婉拒。這究竟是怎么回事呢？

Snap CEO埃文·斯皮格（左）和谷歌執行董事長埃里克·施密特（右）

　　報道稱，谷歌發起的收購要約在Snapchat公司內部已是公開秘密。據說即使是在Snapchat實施IPO之后，兩家公司還在談判并購事宜。很明顯，Snapchat的獨立首席執行官埃文·斯皮格（Evan Spiegel）對這樁并購交易沒有興趣，盡管這家初創公司的市值在今年五月IPO時曾一度飆升至300億美元，但時至今日，Snapchat市值攔腰截斷僅剩150億美元。

　　不過，谷歌在社交領域也是屢屢受挫！早在多年以前，谷歌就有意收購社交網站推特，不過被當時的推特給拒絕了；谷歌和Facebook曾就投資或收購事宜進行過“低級別對話”，但因對Facebook估值過低最終未能實現。

　　受“谷歌曾與Snap展開并購談判”消息影響，周四美股收盤Snap股價上揚2.3%。在此之前數周，由于Snap股票禁售期到期、允許內部人士拋售股票，Snap股價接連下跌。谷歌對此報道拒絕置評；Snap稱“這些傳聞不屬實”。

　　雙贏策略

　　消息人士還稱，兩家公司在2016年談判沒有取得進展的情況下，谷歌最終選擇讓處于增長階段的投資基金CapitalG對Snap進行了投資，使得這家“相機公司”估值達到了200億美元。盡管并購談判未獲成功，但兩家公司一直是合作伙伴。谷歌董事長施密特是斯皮格的顧問，而Snap一直使用了谷歌的office軟件套裝，而且Snapchat還承諾，未來5年內將在谷歌云服務上花費20億美元。 谷歌與Snap合并，對二者來說可能將是一個雙贏策略。谷歌將獲得一個頂級社交網站，以彌補其Google+、Buzz和Wave失敗策略。同時谷歌還能夠獲得用戶的社交圖譜數據，用以了解用戶會在哪里花費更多時間以及掌握他們所關心的話題，從而改進自己的廣告定位和測算標準。

　　對于Snap而言，二者合并將使其獲得財力雄厚的母公司，能夠為其提供額外的收購、研發資金，目前Snap在開發增強現實技術上需要大量資金支持。來自谷歌搜索的機器視覺和圖像識別算法，可以解鎖人像照片當中的所有信息。與此同時，谷歌的廣告技術和網絡連接，可以提升Snap的廣告收入。

　　此外，二者還可能將谷歌眼鏡和Snap Spectacles硬件產品結合起來，打造一個功能強大、更具吸引力的AR設備。

　　但斯皮格是一塊絆腳石。他和他的聯合創始人鮑比·墨菲（Bobby Murphy）已經掌握了Snap的投票權，他們有能力完全控制公司的發展方向。因此，即使投資者愿意接受谷歌這一300億美元的收購要約，但投資者卻無法強迫斯皮格和墨菲這么做。斯皮格曾批評馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）收購Snapchat的提議。眾所周知，斯皮格向來對外界建議不予理睬。

　　公開資料顯示，閱后即焚應用Snapchat的開發商Snap今年2月2日向美國證券交易委員會（SEC）提交招股說明書，計劃通過IPO募集最高30億美元的資金。值得一提的是，Snapchat還在新近發布的《2017年BrandZ最具價值全球品牌100強》中名列第93位！